[中企动力:自媒体时代,企业网站运营注重这4点!]中企动力

1)企业网站应用功能必须紧贴业务需求，入针对行业特性、产品管理、营销推广等方面进行定制开发。当今企业对网站的要求基本告别简单的产品展示，新闻消息发布等初级功能。

2)它必须满足在各类端口的浏览及传播。如支持在各类自媒体平台同步更新内容，移动站不仅要满足手机、Pad等设备浏览，内容要支持分享朋友圈、微信群、QQ群等。

各大自媒体平台为企业创造了非凡的运营条件，通过以下2个细节足以说明：

1)自媒体平台方便用户沉淀。通俗的来说：即我们经常听到的 粉丝经济 、 用户为王 。用户从官网等渠道集中到自媒体平台，而后进行标签化管理，推送价值量高的内容，达到持续运营的目的。

2)传播更加精准。随着信息流技术的进步，自媒体平台做出推广告别了等待点击、依靠排名等被动展现方式。广告也变得有趣、人格化。所以，企业网站与自媒体之间的关联，也由单纯页面转跳，逐渐演变为H5推广、商城入口、线上服务窗口等细分功能的体现。

通过研究发现，适应自媒体时代的企业网站，在抛开设计风格不同之外，都具备以下4个特性。

1.简洁、明确的网站导航。

除了 显眼 ，更重要的在于放置企业最重要的信息，前提是从访客角度出发。一般包括：公司介绍，联系方式，产品分类，在线咨询等。

尤其是移动端，公司新闻、企业文化、公司组织构架等信息，除政务类、非盈利机构网站，建议不要放在导航区域。

当然也有例外，以周麻婆餐饮为例，加盟是主要业务，所以企业实力和企业文化也是重要突出部分，以此来体现对加盟商的管理。

2.高价值的首页广告展示图片。

广告展示图片是为了吸引客户眼球，要做的好看且一定要在图片上表明公司提供的服务和产品方面。

员工风采、企业文化团建、销售业绩等对访客无感的内容不建议在该板块体现。如果一位新访客初来乍到，看到满屏的 自吹自擂 ，则可以想象访客当时的尴尬程度。

2.细致的产品分类。

访客在了解到 你是谁 之后，下一个访问逻辑是 你能干嘛 ，优质的产品和服务类别足以说明一切。

如果你是机械公司，你的产品型号、参数，就必须详细具体；

如果你是餐饮企业，你的菜品菜系、价格，就必须细分醒目；

如果你是服务企业，你的服务案例、流程，就务必严谨简明；

4.在线咨询模块。

社交应用把用户的沟通节奏带快了一大截，所以，如果你仅仅在网站上留下单纯的表单入口，依靠邮件来回复，会造成迟缓的访客体验，随之而来的丢单问题也会涌现。

在线咨询还有较好的形式是在网站侧边悬挂在线咨询的客服QQ，也可以用百度商桥等在线沟通软件。如果人工客服由于繁忙无法及时回复，建议留下手机、微信等联系方式，因为这样可以给访客提供多一种选择，你也就多了一次沟通机会。

新媒体时代，网站建设是企业业务经营的关键入口，不单单是展示，能让访客用起来的网站才是好的网站。