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奥克斯空调 家电品牌如何玩转营销?奥克斯空调这波操作告诉你正确答案!

来源:商业模式  时间:2018-12-15 点击: 推荐访问:

随着科技进步和互联网的普及,以单一形式投放在四大传统媒体上的“硬广告”已经很难有效精准的向目标人群传递信息。想要引起消费者的广泛关注,就需要多种形式的精品内容通过更为广泛的渠道进行传播。

近日,面向C端、以年轻人为主要受众的知名空调品牌奥克斯,围绕“深耕零售,赋能赢未来”为主题的品质白皮书发布会,为我们打造了一场思路清晰、多形式与多渠道相结合的立体化营销,成功吸引了一大批消费者的关注。

大屏广告+预热海报悬念四起 个中含义耐人寻味

好莱坞著名悬念电影大师希区柯克说过,“悬念是保持公众注意力的最好办法”,这句话同样适用于现代品牌营销中。

12月4日,北京、上海、杭州、广州四地核心商圈户外大屏,都打出带有“‘华山论剑’等你来”字样的巨幅广告牌,成功聚焦往来行人的关注。

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(图为北、上、广、杭四地奥克斯空调广告画面)

广告由“空调界的‘华山论剑’等你来 12月10日·宁波”,与醒目的奥克斯空调品牌标识组成,其中“华山论剑”四个大字格外显眼。众所周知,“华山论剑”是金庸先生笔下《射雕英雄传》中高手对决的武林盛会,奥克斯空调是要与谁过过招吗?一个空调品牌要如何与人较量?其结果又将会是怎样的?此举成功引发了众人的思考与猜想。

此外,自12月6日起连续三天,奥克斯空调还在官方微博,微信朋友圈等社交平台发布本次活动的倒计时海报,以传统水墨画元素构成的海报颇具中国风,契合了近年来大众审美逐渐民族化、传统化的趋势;画面下方两位“高手”之间的“对决”惟妙惟肖;将倒计时的日期与带有江湖“快意恩仇”的文案相结合,更成为海报的点睛之笔,也引发众人猜想:奥克斯莫非要和别人进行“比武”吗?

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(奥克斯空调品质白皮书发布会倒计时海报)

正是户外广告和倒计时海报引发的悬念和猜想,众多消费者的目光随着时间的推移,聚焦到12月10日奥克斯在宁波举办的发布会上。由此可见,在为发布会造势、制造悬念方面,奥克斯空调可谓是“个中好手”。

研发员海报朴实无华 品牌与用户比肩而立

最好的营销不在天上,不在地下,而是要让人感觉这件事就发生在自己身边。想要与消费者走的更近,就需要更加接地气、更富有情感的内容与形式。

12月9日,奥克斯空调官方微博还发布了一组研发人员海报。一张张真实的面孔、一句句朴实的文案表达了奥克斯人执着、专注的匠心精神。

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(奥克斯空调研发人员海报)

他们传承着奥克斯的工匠精神,孜孜不倦的进行产品研发、测试,每一项技术都追求极致,每一处细节都力争完美,只为带给用户一台好空调。

同时,微博平台本就是年轻、时尚、有个性的年轻人聚集地。奥克斯空调用海报这种直观的展现形式,以平易近人的话语与年轻人进行深度沟通,将商业诉求与社交元素进行完美结合,在短时间内形成令人印象深刻的记忆点,向广大消费者传递“奥克斯空调具备好品质与强大稳定功能”的品牌信息。也让受众深深感受到奥克斯人就在身边,奥克斯精神就在身边!

当前,赋予品牌能引发用户内心共鸣的内容,已成为营销的大势所趋。纵观奥克斯空调针对本次发布会的立体式推广,不但内容精细、深入人心,而且策略清晰、渠道精准,堪称家电品牌“教科书级”的营销案例。

事实上,作为自带互联网基因的空调品牌,奥克斯的营销战略一直呈现多元化发展趋势。为了与年轻人走的更近,奥克斯不但邀请欧阳娜娜担任首席产品艺术官,还打造了多部契合年轻人情怀、备受年轻消费者关注的大电影;同时,奥克斯空调还举办了动感时尚的“AUX RUN”以及线下音乐节活动等,真正做到了走进人们的生活,与年轻人玩到一起。

未来,奥克斯空调将继续围绕消费者所思所想,紧追消费者触媒习惯,推出更多精品营销内容,让品牌与消费者走的更近,为家电品牌营销创造更多可能!

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